El Hub Rural OAP Soria pone a disposición del ecosistema empresarial provincial un nuevo recurso divulgativo sobre transformación digital en destinos patrimoniales, basado en la mesa sectorial celebrada el 13 de mayo de 2025 en Medinaceli, una jornada orientada a mejorar la visibilidad online, la gestión digital y la comercialización turística de negocios rurales en contextos con fuerte identidad cultural.
Tras años de transformación digital centrada en grandes empresas y entornos urbanos, esta jornada pone el foco en cómo la digitalización puede adaptarse a la realidad de alojamientos rurales, comercios artesanales, restaurantes y pequeñas empresas turísticas del medio rural.
¿Qué caracteriza la digitalización turística en pueblos patrimoniales?
- Visibilidad local y posicionamiento online: No basta con tener un buen producto turístico; hay que ser visible en buscadores, mapas y plataformas.
- Narrativa identitaria: El valor diferencial de los pueblos patrimoniales reside en su autenticidad. La digitalización debe respetarla y amplificarla.
- Colaboración entre agentes locales: Una estrategia digital común permite conectar alojamientos, comercios y experiencias en una oferta más coherente y atractiva.
- Tecnologías accesibles y adaptadas: Google Business, redes sociales, webs autogestionables, gestión de reseñas… son herramientas al alcance de cualquier negocio, con un alto retorno en el entorno rural.
¿Cómo puede aplicarse en un municipio como Medinaceli?
Aunque a menudo se asocia la transformación digital con grandes inversiones, lo cierto es que en contextos patrimoniales como Medinaceli basta con herramientas sencillas y acompañamiento adaptado. Durante la jornada se trabajaron:
- La mejora de la ficha de Google Business para cada alojamiento, tienda o restaurante.
- El uso estratégico de redes sociales para atraer visitantes y contar la historia del lugar.
- La importancia de responder reseñas, estar presente en plataformas turísticas y mantener los datos actualizados.
- El valor de tener una web propia, aunque sea básica, para centralizar la información.
- Casos reales de pueblos similares que han dado el salto digital con resultados positivos.
Una transformación a medida, paso a paso
La sesión fue impartida por Alba Pérez periodista y consultora digital especializada en turismo, marketing territorial y comunicación para entornos patrimoniales. Durante el evento se combinaron herramientas prácticas, ejemplos reales y participación directa de los asistentes para detectar necesidades reales del territorio.
La clave no está en digitalizarlo todo de golpe, sino en empezar con un diagnóstico, establecer prioridades y recibir acompañamiento experto para aplicar solo lo que aporta valor.
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Transformación Digital para el Turismo Patrimonial y el Comercio Local – Medinaceli
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Las Oficinas Acelera pyme rurales puestas en marcha en toda España por Red.es, entidad pública adscrita al Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública a través de la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, cuentan con un importe de ayuda concedida de 21.085.205,77€, siendo el importe de la ayuda máxima el 80% del presupuesto subvencionable. El beneficiario cofinanciará el porcentaje restante. Las actuaciones están financiadas por el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia a través de los fondos Next Generation EU, en el marco de la agenda España Digital 2026 y el Plan de Digitalización de Pymes 2021-2025, cuya cuarta medida del eje de actuación, “Digitalización básica para las PYMEs”, incluye la creación de una red de Oficinas Acelera pyme.